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「Contrex(コントレックス)」参加型エンターテイメントによるPR

投稿日:2012年10月30日 作成者:カクカクキカク

戦略
参加型プロモーションでダイエットを楽しく・愉快に応援する

実はフィットネス向けミネラルウォーターの(リ)ブランドイメージ戦略

国内でも発売されているミネラルウォーター「Contrex(コントレックス)」のユーザー参加型のプロモーション。

第1弾エアロバイク

第2弾ステッパー

コンセプトは『ダイエットに励む女性を楽しく・愉快に応援するブランドである』ことを市民に示唆することが狙いです。

フィットネスとエンターテインメントと組み合わせ、街中をまるでライブ会場ようにする、海外らしく大胆な演出です。

コントレックスとは・・・
コントレックスは、名前の由来となったフランスのロレーヌ地方のコントレックスヴィルが産地で、硬度1,482と極めて高い超硬水(日本の水道水は硬度80程度)、これはカルシウムやマグネシウムなどのミネラルが豊富に含まれているためです。

90年代前半から日本でも通信販売を中心に販売され、ダイエットに良いという風評から、女性を中心に人気を集めていきました。(参考:Wikipedia

▲▼プランナーズアイ▲▼
このコントレックス、ダイエットに良いという話や女性モデルが愛飲していることから、発売当初は「コントレックス=痩せる水」みたいに錯覚しているユーザーが大半だった。

そんなやせ薬的魔法の水ではなく、実は「コントレックス⇒美しい肉体づくりを助け、結果的に痩せる」ので、これはコントレックスのイメージをリブランドするプロモーション展開です。

震災時の水パニック経験から、日本でのミネラルウォーターニーズ拡大は顕著であり、その差別化は水の成分だけに限らず、炭酸水&ウォーターサーバーが可愛い&デザインボトル&エコボトル等&限定ボトル等・・・多岐に渡る。

但し、水は日常水として使えることがマストになってきている。

そこで、コントレックスは水としてではなく“トクホ”栄養補助用水としてブランドするのがいいかもしれない。あのメタボ防止のお茶達と一緒に並ぶのである。

その中では圧倒的におしゃれだし、女子向け商品としてのイメージは定着しているのですし。

そして、日本の節電にあうクリスマスイルミネーションに“屋外クラブ風イベント”発電エアロバイクナイトin歴史遺産を実施してはどうだろう!! 歴史遺産(今なら話題の東京駅)でエコで痩せてさらに楽しい・・・。なんってのもいいのではないか?!


「KAKUKAKU KIKAKU(カクカクキカク)」

世の中に溢れだす企画を・・・
「ベンリ」、「ケイザイセイ」、「カンキョウ」、「カンドウ」、
「キョウラク」、「シャカイセイ」、「シュウエキセイ」
の7カテゴリーで捉え、紹介する厳選企画ダイジェスト

http://www.maji-kikaku.com/kakukaku/


カテゴリー:キョウラク

「Quebec City Magic Festival」のPR

投稿日:2012年10月12日 作成者:カクカクキカク

戦略
マジックフェスティバルの興味喚起!道行く人にマジックを体験させる!

ドッキリ企画「マジックを疑似体験」でPR

カナダのケベック州で開催された、マジックフェスティバル「Quebec City Magic Festival」のプロモーション。

道行く人にドッキリ的にマジックを体験させることで、フェスティバルの興味喚起。

タネはショップのウィンドウに6枚スクリーンを設置、通行人の映像を投影するのだが、うち中央の2枚は事前に録画した映像を流すことで、仕掛け人だけが映り、通行人だけがなぜか映らなくなるという単純なもの。

①通りに面したショップのウィンドウに6枚のスクリーンを設置。

②仕掛け人の2人。中央2枚は事前に録画した映像を流している。

③不思議がる子供。

④思わず笑顔になる人達。

⑤ネタばらしとリーフレットを配布。

▲▼プランナーズアイ▲▼
映像機器を活かしたプロモーションなので、はたしてマジックといえるのかと思うけれども、人々を楽しませることで興味喚起ができているので、プロモーションとしては一つ成功しているとは思う。

街中で単純に配っているだけでは、中々受け取ってもらえないリーフレットもほぼ受け取ってくれる。

色々なものが溢れる現代社会、アノ手、コノ手で商品の売り込みに必死になり、かつIT技術の進歩でネットからモノが買えたり、サービスを受けたりできるようになり、WEBを使ったプロモーションに躍起になっている企業も少なくない。

マス媒体の効果も低くなっている昨今、実際に体感させることで、実購入を狙っているのでしょうが・・・

問題は「プロモーション=話題喚起、インパクト」ではスポンサーが納得しにくくなっていること、″これを展開して、どのくらい売れるのか?″への期待が高い中で、こういうアイデアを考えたり、表現をするクリエイティブが、マスターベーションになってはいけないのですが・・・


「KAKUKAKU KIKAKU(カクカクキカク)」

世の中に溢れだす企画を7カテゴリーで捉え、紹介する厳選企画ダイジェスト

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カテゴリー:キョウラク

日本初「女子向け花火」

投稿日:2012年8月28日 作成者:カクカクキカク

戦略:“女子向け”とすることで屋外で見るデメリットと華やかさを演出。

デート向けではなく、みんなでワイワイ女子向け花火!
で本格的エンターテイメントを楽しむ。

女子向け花火
※画像は「足成」より引用。

宝島社は、東京・お台場で開催される新たな花火大会「東京ミュージック花火」を立ち上げる

「東京ミュージック花火 2012」を10月7日(日)に開催することを決定。

音楽に合わせて花火が打ち上がる、音と花火のスペクタクルショー。
最新のコンピュータシステムを導入し、30分の1秒の単位で音楽に合わせて花火を打ちあげる、

海外では頻繁に催されているエンタテインメント花火ショー。

今までの花火大会の枠を越えた、「完全音楽シンクロ花火イリュージョン」がこの秋、東京・お台場に初上陸。

約7000発の打ち上げ花火と音楽の華麗な競演が織りなす壮大な体験型ミュージックアトラクション。

花火のプロデュースは国内外にて多数の実績を誇る、丸玉屋小勝煙火店が担当。

「日本初の女子向け花火」をコンセプトに、屋外化粧室やアロマの香りを使った演出など、

女性が快適に楽しく過ごせる企画を予定。

実行委員長を務める宝島社は「花火というコンテンツを生かした新しい企画で、東京を代表する秋の催事として毎年開催を視野に入れていきたい」としている。

▼▲プランナーズ・アイ▼▲
“女子向け”とすることで“衛生的に綺麗”な見物場所・より“華やか”( 花火+音楽の演出)なイメージはもちろん・・・。

実は、はやりの男子抜きの“女子会”の延長で楽しめるエンターテイメントとしてターゲット拡大が見込める。

どこかのタウンガイドの “夏休みデート特集”で定番にある花火から変化を遂げようとしている。

確かに音楽と花火の演出があると会話弾まないものね・・・。
山ガール、ゆるキャンプ・・・男子がいなくてもなんでも出来る女子時代に突入か?!

オリンピックだって女子の活躍は目覚ましいものがありましたものね。(笑)


「KAKUKAKU KIKAKU(カクカクキカク)」

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FranFranがカラオケルームをモデルルームに。

投稿日:2012年7月9日 作成者:カクカクキカク

『集客装置×インテリア・住宅』のコラボレーション

戦略:カラオケルームのイメージアップにOLに人気のインテリアショップFranFranが一役を買う。カラオケルームをインテリアのショールームにする。

実態:第一興商が展開するカラオケルームチェーン「ビッグエコー」はインテリアショップの「Francfranc(フランフラン)」とタイアップし、女性専用ルーム「Francfrancルーム」を新設。
家具や備品はもちろん、ルームのデザインやカラー設定にもFrancfrancのコンセプトが取り入れられている。
また、9ルーム中6ルームは、靴を脱いでゆったりと利用できる。
立地や客層、利用用途に応じた店舗づくりとサービスの強化することで多様化する消費者ニーズに応える。
今後は、全国主要都市に展開していく予定だ。

▲▼プランナーズアイ▲▼
好きな空間で子供を産みたいとエルメスルームがある産院にびっくりしていたが、時代の多様化は進化。
いつ・どこで・何をするのか?・・・・はカラオケだって、ご飯を食べる時だって毎日のどんな所でも「自分の好きなものに囲まれていたい!」と選べる時代になった。
実際に目で見て触って・・・という既存の試す。を超えた新しい家具のモデルルーム としてはあり。

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世の中に溢れだす企画を
「ベンリ」、「ケイザイセイ」、「カンキョウ」、「カンドウ」、「キョウラク」、「シャカイセイ」、「シュウエキセイ」の7カテゴリーで捉え、紹介する

厳選企画ダイジェスト

「 kakukakukikaku(カクカクキカク)」

http://www.maji-kikaku.com/kakukaku/

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カテゴリー:キョウラク