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パリ地下鉄構内にIKEAのミニアパート

投稿日:2012年6月19日 作成者:カクカクキカク

人が暮らす展示物

戦略:集客装置として駅を活用。リアルな生活環境の中で商品ベネフィットを体感訴求させる。

実態:2012年1月9日から14日まで、フランス パリ地下鉄のオーベール駅の地下で人が実際にミニアパートで暮らすIKEA商品のプロモーションが実施された。
ミニアパートでは5人のパリジャン(一般人)が暮らし、室内では仕事をしたり、来客があったり、サプライズパーティがあったり、普通に自炊したり、カラオケしたりと様々な生活場面が見られる。
また、定期的に、模様替えも行われる。
実際にIKEA家具を利用した生活場面を見せることで、購入意欲を促進させることが狙いだろう。

▼▲プランナーズアイ▼▲
IKEAは、海外で面白い企画展示をよく実施している。
2010年には駅構内にIKEAの照明やソファーを設置する広告展開が話題になった。
日本では、船橋店、港北店オープン時に「IKEA 4.5 MUSEUM」「IKEA ROOM BOX」などのプロモーション展開が実施された。
海外企業は体感型プロモーションが実にうまい。
CFなどもそうだが、イメージだけではなく、商品ベネフィットを巧みに引き出すのに長けている。
日本の広告プロモーションは販売に直結するのが見えない。

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世の中に溢れだす企画を
「ベンリ」、「ケイザイセイ」、「カンキョウ」、「カンドウ」、「キョウラク」、「シャカイセイ」、「シュウエキセイ」の7カテゴリーで捉え、紹介する

厳選企画ダイジェスト

「 kakukakukikaku(カクカクキカク)」

http://www.maji-kikaku.com/kakukaku/

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カテゴリー:ケイザイセイ

エレベーターの特性を活かしたアイデア広告

投稿日:2012年6月19日 作成者:カクカクキカク

面白いエレベーター広告

戦略:ターゲットを拘束しながら商品情報を浸透させる街メディア。

実態:世の中には面白い広告が存在。
今回はエレベーターを利用した広告を紹介。
⇒エレベーター側に描かれたチキンナゲットが降りてくると、手前に置かれたソースに浸かる。

▼▲プランナーズアイ▼▲
海外の凄いところは、これを単にブランディング広告にしていないことだ。
ちゃんと商品を体感させ、購入を誘発するプロモーションにまで落とし込んでいるところが良い。

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カテゴリー:ケイザイセイ

草サンダル

投稿日:2012年4月11日 作成者:カクカクキカク

人間は裸足が一番

戦略:究極の健康法

実態:オーストラリアで販売された「草サンダル」が大ヒット!
サンダルのソール部分にびっしりと草が植えられており、どこを歩いても草の上を歩いてる感触を得られる商品。
実際、草はフェイクなので水をやる必要はない。

▼▲プランナーズアイ▼▲
なんで今まで無かったんだろうという商品。
裸足で芝生の上を歩いたら健康にも良さそう。
芝生の他にも商品化出来そうな素材がたくさんありそう。
例えば、砂、粘土、雪などなど。
今はオーストラリアでしか販売されていないが、日本で販売されたらちょっとブームになりそう。

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