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カレンダーにちなみお値段そのままプレミアム感の創出するロールケーキ

投稿日:2013年11月22日 作成者:カクカクキカク

1か月に1度の“お楽しみ”限定販売で女性ファンをつかむ

22日ウチカフェ「プレミアムロールケーキ」。

ローソンは11月22日(本日)の“いい夫婦の日”にちなみ、
ハート型にハーフカットしたいちごを2つトッピングした「プレミアムロールケーキ(いちごのせ)」を販売している。
そもそも、カレンダーでは22日の上に15日がくる。15日を「いちご」に見立てると、22日は「いちごが載ったショートケーキ」ということになる。そこで、毎月22日をショートケーキの日、とする風習が広まった。
そこでローソンでは、毎月22日を「プレミアムロールケーキにいちごが載っている日」として、この日に販売する分だけいちごを載せたバージョンにすることを決めたという。

このプレミアムロールケーキはそれ以外にもありふれた商品をコンビニスイーツという定番化したメニューでありながら本格的な味。さらにコンビニスイーツなのにスプーンで手間をかけて食べるパッケージなど想定内の意外性がウケた。

それは消費者行動にも表れた。コンビニ客は7対3でオトコの世界であるが、発売当初は男子のデザート買いや夕方ふらりと2個買いの客に支持された。やがて女子にも広がり「身近でこんなレベルの味が楽しめる」というクチコミで一気に爆発したのだ。

▲▼プランナーズアイ▲▼
お客様に感謝の気持ちを込めてポイント2倍、プレゼントキャンペーン・・・等の顧客還元方法ではなく、商品直接還元の豪華版として、しかも1日何度も納品のあるコンビニで売り出している点が凄い。

さらに11月22日のいい夫婦の日にちなんで年に一度の豪華版は
“奥さまへのプレゼント”としてオトコの世界コンビニを象徴する仕掛けである。

このように商品に”手作り感”“限定感”を上手に出し、さらに
素直な顧客還元方法はシンプルでわかりやすい。

財布にあふれるポイントカードをごそごそあさって、
やっと見つけた時にお客様のポイント失効しております。
と言われる損得勘定がごちゃごちゃしてしまうならいっそのこと・・・
商品がレベルアップする方向にどうにかならないのだろうか?

 


「KAKUKAKU KIKAKU(カクカクキカク)」

世の中に溢れだす企画を・・・ 「ベンリ」、「ケイザイセイ」、「カンキョウ」、「カンドウ」、 「キョウラク」、「シャカイセイ」、「シュウエキセイ」 の7カテゴリーで捉え、紹介する厳選企画ダイジェスト

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カテゴリー:カンドウ , シュウエキセイ